Acho que essa hype não tem muita relação com o grosso do mercado. Quem ganha dinheiro de verdade com SaaS está quieto e geralmente não desperta interesse de nenhuma comunidade, nem dos devs e nem dos marketeiros, pois são produtos "chatos" de B2B como CRM de nicho, gerenciador para e-commerce e afins, mas são esses que de fato movimentam dinheiro.

A hype que vejo está em torno de produtos B2C, impulsionados por viralização (ou tentativa de) e sem muito valor agregado. Nada que incomode os players do B2B.